20000人抢一个！Labubu新品上架秒空，谁在制造“饥饿感”？

本文转自【新闻晨报(xīnwénchénbào)】； 6月12日(rì)22:00， 泡泡玛特官方(guānfāng)又迎来一波上新—— labubu怪味(guàiwèi)便利店系列。 Labubu炸虾耳机包(bāo)， 在小程序(chéngxù)和官方旗舰店刚上架就秒空。 耳机包现货售空后，预售已排到8月，也(yě)已无货。 这边刚抢空，那边的二手市场价格已经(yǐjīng)翻倍。原价(yuánjià)99元，已经售价高达499元-1499.9元。 目前该系列线上只能在平台旗舰店和小程序(chéngxù)上购买。 新系列单抽盲盒69元一个(yígè)，一组12个总价828元。 昨天官方泡泡玛特小(mǎtèxiǎo)程序上， 盲盒现货仅剩下最后一盒时(shí)， 人数达到近2万人(wànrén)。 有没抢到的网友(wǎngyǒu)路过商场说， 记者也在官方看到了线下售卖时间(shíjiān)为6月13日。 近一个月以来，很多人看不懂的盲盒IP LABUBU在(zài)多个国家被抢购，一些特定款式溢价超几十倍。即便潮玩IP公司(gōngsī)泡泡(pàopào)玛特(mǎtè)的高管强调，希望公司做一个“好产品(chǎnpǐn)”，而不是一个好的“理财产品”，但不可否认的是普通消费者很难抢到LABUBU，在二级市场货很多。 一位不愿具名的潮玩人士高管在评价泡泡玛特时说：“它的消费者(xiāofèizhě)是黄牛，用二级市场带动一级市场。”产能问题同样被质疑，“以中国的纺织能力，一个毛绒玩具怎么会缺货？这毕竟不是(búshì)在造(zào)汽车。” 抢不到的LABUBU背后，企业、黄牛、消费者、工厂、潮玩人士对这轮抢货狂热(kuángrè)有不同的看法(kànfǎ)，大家也有着同样的疑虑(yílǜ)：当狂热退去，狂欢能否持续？ 饥饿营销还是(háishì)产能不足？ “任何人，不管是穷人还是富人，做精神类消费的时候，所有人都会(huì)变得无比地慷慨。”泡泡(pàopào)玛特创始人王宁此前(cǐqián)在接受媒体采访时如此评价。 今年4月，LABUBU第三代(dìsāndài)搪胶毛绒产品“前方高能”发布，此前泡泡玛特已(yǐ)发布了第一代心动马卡龙和第二代坐坐排队，每个系列有(yǒu)一只隐藏款，抽中概率是1:72。 随着新品发布，LABUB引发全球抢购热潮。一款普通(pǔtōng)的搪胶包挂从99元溢价到200多元(duōyuán)，隐藏款普遍溢价在千元以上，官方(guānfāng)售价不到千元的Zimomo大(dà)首领(shǒulǐng)溢价翻倍到2000多元，具有收藏价值的LABUBU VANS联名款二手成交价破1万元，而它此前的官方售价是599元。 二级市场，LABUBU一代发售价594元(yuán)，大首领发售价999元，均溢价近3倍。一边是明星发视频(shìpín)“带货”，热度飙升，一边是消费者(xiāofèizhě)抱怨买不到，消费者向(xiàng)记者抱怨：“不知道他们是真的产量提不上去，还是故意搞饥饿营销，真正喜欢的人抢不到，黄牛手里一大堆，太痛苦(tòngkǔ)了。” 面对“饥饿营销”“刻意控货”等评价，有知情(zhīqíng)人士向记者表示，暴涨(bàozhǎng)的产能曲线已让(ràng)泡泡玛特内部感受到巨大的压力，泡泡玛特从春节(chūnjié)开始就紧急找工人复工，扩充产能，但市场需求远超供应链的反应速度。 上述人士说：“对品牌来说，是甜蜜的烦恼吧，把缝纫机都踩(cǎi)冒烟了(le)也跟不上需求。” 在生产流程中(zhōng)，记者了解到，泡泡玛特内部会(huì)制定设计到生产的天数，但随着整个生产需求量级的增长，需要泡泡玛特做产品规划(guīhuà)的时间再往前提。这一点，泡泡玛特内部已经意识到问题，并将在今年得到改善(gǎishàn)。 泡泡玛特国际集团首席运营官司德说不关注二手市场价格，但(dàn)几乎外界所有的报道(bàodào)在提及泡泡玛特股价时，都会带上(dàishàng)二手市场LABUBU的表现，这被认为是对公司股价的利好消息。 高溢价下，有人戏称，LABUBU已成为理财产品，比黄金(huángjīn)值钱(zhíqián)，是“塑料”茅台。 在二手交易平台，真假LABUBU鱼龙混杂，有卖家仿版当正品卖，也有卖家标注“复刻版，批量消费品(xiāofèipǐn)，苛求完美者绕道(ràodào)”。令人啼笑皆非的是，对于记者的下单，连“高仿”工厂(gōngchǎng)的LABUBU也要排期，“太火了(le)，要按订单顺序发货。” LABUBU仿货卖家(màijiā) 以LABUBU搪胶毛绒包挂为例，仿品价格从十几元至60元不等(děng)，对于能否做出1:1的(de)完美复刻，有仿品工厂告诉记者：“如果我们的品质能做得和正品一样，那正品就不会缺货了。现在在严打，现在不下订单(dìngdān)，可能后面(hòumiàn)就做不了。” Labubu火(huǒ)了，上市公司闲不住了 “公司和泡泡玛特(mǎtè)是否有合作(hézuò)？能否代理Labubu IP？”“有传言公司是泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂，请问是否属实？”“得(dé)年轻人得天下，强烈建议公司周边送盲盒或者Labubu这种(zhèzhǒng)年轻人喜欢的。” 近期，泡泡玛特旗下IP Labubu晋升为全球潮流新宠(xīnchǒng)。各路明星(míngxīng)、粉丝(fěnsī)“晒娃”“抢娃”的同时，也带动泡泡玛特股价飙升，当前总(zǒng)市值已突破3000亿港元，创始人王宁因此跃升为河南首富。 眼看着泡泡玛特(mǎtè)“名利双收”，投资者们坐不住了。据记者不完全统计，在投资者互动平台上，截至6月13日上午，已有奥飞(àofēi)娱乐、天地(tiāndì)在线、省广集团等(děng)20余家上市公司被问到Labubu相关内容。 截图自深交所互动易(yì)平台。 一方面，投资者(tóuzīzhě)关心上市公司是否和Labubu有合作。如，星辉娱乐就(jiù)被问到，是否为泡泡玛特毛绒玩具(máoróngwánjù)Labubu代工厂，但遭到星辉娱乐否认。 截图自(zì)深交所互动易平台。 另一方面，投资者(tóuzīzhě)建议上市公司和泡泡玛特建立合作。如，伊利股份被建议推出联名(liánmíng)款(kuǎn)Labubu雪糕；潮宏基、老凤祥被建议搞Labubu联名产品；百纳千成被建议出Labubu精灵(jīnglíng)系列动画电影或者动画剧集。 记者注意到，这波Labubu爆火，也带动A股谷子经济板块(bǎnkuài)持续走强。继12日多个概念股涨停后，13日开盘后，厦门信达(xiàménxìndá)、哈尔斯继续(jìxù)涨停。 来源 | 综合城市互动、澎湃新闻(xīnwén)、中国新闻网