何言丨老家河南 “开”新图强

洛阳城南，龙门伊阙。卢舍那(lúshěnà)大佛那一抹恬静的微笑，似一缕春风，拂过(fúguò)熙熙攘攘的游人。 5月19日，习近平总书记来到已有1500多年历史的龙门石窟(kū)，察看(chákàn)石窟整体布局风貌和代表性(dàibiǎoxìng)窟龛、造像，同(tóng)现场的文物保护工作者亲切交流。他强调，要把这些中华文化瑰宝保护好、传承(chuánchéng)好、传播好。在河南考察期间，习近平总书记作出“着力推动文化繁荣兴盛”“推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业”等(děng)一系列重要指示。 牢记嘱托(zhǔtuō)，勇毅前行。刚刚召开的省委十一届九次(jiǔcì)全会明确了未来(wèilái)五年奋力(fènlì)建设文旅强省的目标；紧接着，2025全省文化旅游发展大会在开封举行，汇聚新动能、赋能新格局、塑造新形象，河南文旅全面发力。 从洛阳(luòyáng)到郑州，再(zài)到开封，河南3次选择在古都召开全省文旅发展大会。一年一度，不是简单的重复，而是渐进的深入。 坚持以文塑(yǐwénsù)旅、以旅彰文，河南走出了一条独具特色(dújùtèsè)的新文旅之路，文旅强省建设迈出坚定步伐。 提到河南文化，你会想到什么？遗迹多、文物(wénwù)多、博物馆(bówùguǎn)多、名人多…… 郑州(zhèngzhōu)北郊，大河村遗址博物馆新馆甫一开馆，就成为新晋的网红打卡地，受到观众热捧(pěng)。 博物馆内，30余处遗址精华，1600多件（套）文物珍品，全景式呈现仰韶文化，勾勒(gōulè)出距今(jùjīn)7000—5000多年(duōnián)前的绚烂文明图景。 坐拥五千年文明史，中原大地上(dìshàng)丰厚的历史文化(wénhuà)遗存星罗棋布，这是河南的自信之源、底气所在。 渑池仰韶村、巩义双槐树、偃师二里头、安阳殷墟……河南古代聚落、都城遗址(yízhǐ)(yízhǐ)等大遗址分布密度令世人瞩目，数量总和居全国首位。 远古的大遗址，如璀璨的星辰点缀在这片古老的土地上，实证着我国百万年的人类史、一万年的文化史、五千多年的文明史，成为(chéngwéi)探寻中华文明主根脉的核心区域，给出“何以中国(zhōngguó)”的河南答案(dáàn)。 让历史遗迹(yíjì)“活”在当下。“带娃打卡郑州商都国家(guójiā)考古遗址公园(gōngyuán)，被深深震撼了。”家长们纷纷感慨。可观展、可“考古”、可互动，游人在这里可以清晰感知3600年前商朝先民的生活。 目前，我省建成(jiànchéng)殷墟、隋唐洛阳(luòyáng)城、汉魏(hànwèi)洛阳故城、郑韩故城、郑州(zhèngzhōu)商城等8处挂牌的国家考古遗址公园，成了百姓津津乐道的家门口可以遛弯儿的文化遗产，古老文明以鲜活的姿态融入百姓日常生活，在烟火气息中彰显独特魅力。 去年，考古人员发现开封景龙门遗址，这座北宋时期规模最大、规格最高的(de)都城城门遗址重见天日，全国(quánguó)瞩目。 随着“中华文明探源工程”“考古中国”“夏商周断代工程”等重大项目持续推进，河南考古取得诸多重大突破，累计55项考古发现(fāxiàn)入选“全国十大考古新(xīn)发现”，位居全国第一(dìyī)。 博物馆跻身全国顶流(dǐngliú)。 殷墟博物馆镇馆之宝亚长牛尊赴京“出差”，河南博物院妇好鸮尊与“孪生兄弟”相聚对(duì)望……在北京大运河博物馆“中华文明起源系列展之：看·见殷商”展览上，来自(láizì)河南的明星文物妥妥占据C位(wèi)，引得众多游客(yóukè)争相一睹其风采。 二里头(èrlǐtou)夏都遗址博物馆(bówùguǎn)，数字技术复活3800年前宫城；郑州博物馆内(nèi)(nèi)，VR技术让游客沉浸式游走于丝绸之路……博物馆内的文物“活”了起来，“一眼千年”成为现实，“古今对话”变得更加鲜活可感。 “为了一座馆，奔赴(bēnfù)一座城”成了越来越多游客奔赴河南的理由。 皇皇二十四史里，有列传的名人共5700余人，仅汉(jǐnhàn)、唐(táng)、宋、明四个朝代，河南籍名人就有900多个。 鹿邑的(de)老子、漯河的许慎、南阳的张仲景、巩义的杜甫、新郑的白居易、沁阳的朱载堉……星光熠熠(yìyì)的历史名人，积淀为丰厚的人文底蕴，更为后人留下了宝贵(bǎoguì)的精神财富。 一处处遗迹(yíjì)、一项项(yīxiàngxiàng)考古成果、一件件文物……行走中原大地，人们可以深情触摸华夏文明根脉，感知生命的根基，拥有更加自信前行(qiánxíng)的底气。 千百年来，文明从这里出发又(yòu)在这里交汇。河南，正在抒写着无数新的动人故事(gùshì)。 故事藏在新文旅发展(fāzhǎn)浪“潮”里。 每年夏天(xiàtiān)，全国摄影爱好者镜头总会聚焦于(yú)巩义宋陵——千亩金黄中，石像生静静矗立，在风中漾起新麦的清香。 网友留言：“麦田(màitián)里的(de)宋陵，是独属于中原大地的浪漫。”“在国宝旁种庄稼，可能只有河南人敢这么干。” 只有河南，当“潮(cháo)”不让。 “我不叫(jiào)LABUBU，我是春秋时期的铜当卢。”洛阳博物馆(bówùguǎn)文物铜当卢跟潮玩顶流LABUBU外形酷似，这是历史跟潮流元素(yuánsù)的奇妙碰撞。 这也是河南(hénán)文旅最动人的隐喻——在新生中带着文明的回响。在传统与新潮之间，河南总能(zǒngnéng)交出一份漂亮的答卷。 传统(chuántǒng)与现代融合，新场景层出不穷。 清明(qīngmíng)上河园内，宋装少女执伞凭栏，百场民俗演出引得满园喝彩；大型实景水上演出“东京梦华”进入高潮，“宋徽宗”乘船而过，漾(yàng)起(qǐ)汴河的清波。 开封很(hěn)懂“新中式”的妙处——用现代方式打开历史，让八朝古都既有古韵(gǔyùn)又有新潮。 在只有河南·戏剧幻城，每天(měitiān)都在上演(shàngyǎn)《天子驾六》《苏轼的河南》《李家村剧场》等剧目，重现商周礼乐文化、唐宋文脉等，将文明基因(jīyīn)注入当代剧场。这里开业4年来，接待观剧(guānjù)人次超5000万，在众多外省观众中，有超50%的人因为这里而首次踏入河南。 科技与创意(chuàngyì)碰撞，新模式玩出花样。 安阳洹河边，龙纹石磬声中(zhōng)，国内首个专家型考古数智人“妇好”款款走来，拉起“商王武丁”翩翩起舞，与游客对话讲述起商代趣事。此刻，游客是观众(guānzhòng)、是演员(yǎnyuán)，也是“商朝子民”。 洛阳古墓博物馆越夜越精彩，玩家手持电筒“探墓”，耳机里(lǐ)传来虚拟“杜甫”的提示：“此乃(nǎi)唐代酒器，轻挖勿(wù)砸。”推出“古墓探秘”沉浸式剧本(jùběn)游，让游客通过“时空回溯仪器”与墓主人对话，破解历史谜题。 科技让老故事有(yǒu)了新表达。这些场景不是简单的古今拼接，而是文明基因在现代语境下的自然叙事(xùshì)。 这种把文化揉进生活的巧思，才是让远方变近处的真正(zhēnzhèng)魔法。 项目与产业(chǎnyè)联动，新业态包罗万象。 郑州中牟新区先后建成郑州方特、建业电影小镇、海昌海洋公园等8大主题乐园，以(yǐ)项目为(wèi)支撑(zhīchēng)，以IP集群激活资源禀赋，产业优势凸显，游客激增。 太行大峡谷(dàxiágǔ)的(de)岩壁上，攀岩者(zhě)像壁虎一样移动，脚下是黑龙潭瀑布的碎玉飞溅；信阳郭家河湿地公园的水杉林里，现实比镜头更美，连空气都带着茶香。 这些新业态、新玩法，让河南不只是历史博物馆，更是(gèngshì)可以深呼吸的诗和(hé)远方。 真诚是绝对的(de)必杀技。 河南文旅的真诚，是洛阳(luòyáng)龙门高铁站内“玉笛春风别洛城，冰心玉壶待君来”的欢送语熨帖(yùtiē)游客的心；是万岁山武侠(wǔxiá)城NPC和游客击掌32万次的记录；是汉服店老板说“每天要给800个人梳妆”时的笑容，是龙潭大峡谷1元冰棍、2元矿泉水(kuàngquánshuǐ)给游客带来的心安。 所谓文旅，就是让(ràng)每个来这里的人，都能在历史与当下(dāngxià)的褶皱里，触摸到文化的温度，收获一场穿越时空的欢乐。 来到中原大地，文化魅力(mèilì)变得可感可及，这(zhè)也是“行走河南·读懂中国”的题中应有之义。 以文塑旅、以旅彰文，河南强在(zài)哪？ 天下黄河九曲十八弯，当(dāng)她从风陵渡折而向东进入华北平原，洛阳、郑州、开封如同三颗(sānkē)明珠，坐落在大河岸边。黄河，是一条文化纽带，钩沉三座古都多少往事；黄河，是一条空间(kōngjiān)线索(xiànsuǒ)，串出郑汴洛国际文化旅游目的地。 崇山长河、历史(lìshǐ)文化，厚重河南引来人潮汹涌。 2024年，河南接待游客首破(shǒupò)10亿人次(yìréncì)、综合收入突破1万亿元。去年6月以来，9000万元文旅(wénlǚ)、住宿类消费券洒进市场土壤，为供给端注入蓬勃生长力。 《关于实施文旅文创(wénlǚwénchuàng)融合战略推动(tuīdòng)文化产业高质量发展的若干政策(zhèngcè)措施》《关于进一步推动全省文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》……省委、省政府(shěngzhèngfǔ)先后出台多个政策文件，信息量大、含金量高，为加快建设文化旅游强省提供有力保障。 对标黄河流域生态保护和高质量发展、中部地区崛起等国家战略(zhànlüè)，纵深推进文旅文创融合发展，以政策之手牵引(qiānyǐn)创意之魂，千年(qiānnián)文脉在时代的沃土中开枝散叶。 产业+链群(liànqún)，积聚新动能。 去年(qùnián)，河南博物院全年文创营收超6753万元。其打造的“豫来遇潮”文创品牌走向全国，引领全省(quánshěng)博物馆文创发展实现质的飞跃。 聚链成群，产业带动。河南重点培育旅游(lǚyóu)装备、康养旅游、文创(wénchuàng)潮品等8个产业链群，培养一批产业规模超500亿元的产业链群。 串珠(chuànzhū)成链，做强板块，深化融合，塑造(sùzào)品牌。通过优化资源配置，促进河南文旅升级。 协同(xiétóng)+共享，形成新合力。 千山万水，一脉相连。河南持续实施重点客源市场(shìchǎng)“引客入豫”计划，精准做好周边省份(shěngfèn)及大湾区、长三角、京津冀等重点客源市场深度(shēndù)开发工作。 河南推动文旅发展要素在区域间流动(liúdòng)，积极融入服务全国统一大市场。从单打独斗，到协同发力，河南文旅产业，打开(dǎkāi)新格局(xīngéjú)，迈向新空间。 文旅+百业，奋发(fènfā)新“旅”途。 品春茶，上春山。信阳市浉河区，63.5万亩(wànmǔ)生态茶园内，“八大山头(shāntóu)九道(jiǔdào)湾”的茶旅线路，将茶庄园串成链，形成全域茶旅融合新图景。 文体旅、文商旅、农文旅……河南推进文旅与一二三产业融合发展，提升(tíshēng)产品供给(gōngjǐ)能力，丰富消费业态和场景。 生机勃勃，欣欣向荣。布局合理、特色鲜明的现代文(xiàndàiwén)旅产业体系(tǐxì)，越来越完备，越来越清晰。 立足当下，着眼未来。总量强质量弱、产品强产业弱、文化强转化弱，这些难题(nántí)应该怎么(zěnme)破？ 每个城市都应该(yīnggāi)有自己的独特气质。提升软实力，增强吸引力，就能(néng)成为旅游目的地。 提起洛阳，以前(yǐqián)人们想到的是文物古迹，现在，随处可见的汉服(hànfú)小姐姐，是洛阳最醒目的风景线。 有功夫，来郑州；在开封，满城宋韵；到安阳，是文字的(de)故乡。这都是它们独特的城市气质。塑造城市的气质，不是一味(yīwèi)地(dì)跟随潮流、一味地复古重建，而是要告别千城一面，强化自身特色和定位。 旅游的氛围不仅在景区，还要在街区。如果(rúguǒ)旅游氛围局限于景区，出区就意味着出戏，碎片化体验难以形成整体性(zhěngtǐxìng)好感。 红砖烟囱、复古储皂罐、工业风打卡墙……走进郑州记忆1952油化厂(yóuhuàchǎng)旅游休闲(xiūxián)街区，随手(suíshǒu)一拍就是网红大片。市井繁华，烟火人间，走进一条街，品味一处景，读懂一座城。 从自然景区到生活体验(tǐyàn)区，从看景到入景，越来越多的游客(yóukè)愿意为体验付费、为情绪买单，情绪价值的文旅新时代已经到来。 “情绪+旅游”，服务是(shì)关键。“五一”假期，旅游服务不打烊。焦作开通双向旅游免费直通车，打通(dǎtōng)服务游客的(de)“最后一米”。如此“快进慢游”的深体验，情绪价值拉满，让游客与景区实现双向奔赴。 旅游不仅(bùjǐn)是一种消费行为，更是一种生活方式。有(yǒu)资源，更要有场景；有故事，更要有文化；有创意，更要有产业。 一招鲜只是开胃菜，招招鲜才是留量关键。做好“融”字文章，就能以“文旅(wénlǚ)+”新(xīn)形式，实现一业兴、百业旺。 发力(fālì)的方向，愈加明确；发展的方向，愈加坚定。建设文旅(wénlǚ)强省，河南击楫中流、扬帆起航。 河南，从不缺(quē)历史文化，也不缺山水资源。 向下，是(shì)秦砖，是汉瓦(hànwǎ)，是厚重的文明；向前，是活化，是唤醒，是沉浸的场景。 周天路(lù)、大梁路、魏都路、汉兴路、晋安路、宋城路……逝去的朝代，层叠在地下，镌刻在路牌，立在(lìzài)开封的街头。 中原图强的(de)新“旅”图，由此开封，渐次铺展。 文旅(wénlǚ)强省的新征途，路在脚下，行将致远。 老家不老，常来常新(chángxīn)。 总策划(cèhuà)：刘雅鸣 孙德中 执笔：方舟 温小娟 曹萍(cáopíng)郭歌 赵志疆 刘瑞朝